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          湖北自學考試國際旅游市場營銷考試大綱

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          湖北自學考試國際旅游市場營銷考試大綱

          課程名稱:國際旅游市場營銷 課程代號:03531

          I課程性質與設置目的要求

          (一)課程性質和特點

          本課程是我省高等教育自學考試國際旅游管理專業的主要專業課程之一,是為培養和檢驗該自學應考者的國際旅游市場營銷的基本理論、基本知識和基本技能而設置的一門專業基礎課。《國際旅游市場營銷》突出了營銷的基本理論和國際旅游市場營銷的獨特性兩個關鍵問題,系統全面地介紹了市場營銷的基本理論、基本思想和觀念,同時也對國際旅游市場營銷的特殊性進行了全面地分析,既有營銷學理論介紹,又有科學化、規范化及可操作性強的國際旅游市場營銷的方法與技巧。《國際旅游市場營銷》提供了大量國際旅游營銷實際操作的基本方法與技能,對幫助學生分析問題和解決問題起到了指導作用。

          (二)課程設置目的

          通過國際旅游市場營銷的基本理論和基本方法的學習,使考生能夠掌握市場營銷的基本理論、基本思想、基本方法技能和國際旅游市場營銷的科學操作程序,為今后從事旅游營銷和旅游管理以及相關工作打下良好的專業基礎。

          (三)課程基本要求

          《國際旅游市場營銷》首先強調了對接待業和旅游業市場營銷新的認識,強調服務營銷的特殊性,突出營銷在企業戰略計劃中的作用。從營銷戰略層面,通過營銷環境分析、營銷調研、消費者購買行為分析和團體組織購買行為分析,在市場細分的基礎上,選擇目標市場,進行市場定位。在營銷策略組合方面,圍繞產品設計與管理、產品定價、分銷渠道和產品促銷進行合理組合,同時強調國際旅游市場營銷必須強調內部營銷和顧客忠誠,明確二者構成了產品策略的重要組成部分。最后,在營銷管理方面提出了電子營銷、目的地營銷等相關思想和操作模式。學生通過本課程的學習,掌握國際旅游市場營銷觀念和方法;掌握國際旅游市場營銷活動的基本步驟和基本思路;掌握分析旅游者購買行為和組織購買行為的基本方法;對旅游市場細分定位和旅游市場營銷的基本程序和操作技能掌握的同時,還要掌握針對不同的細分市場、不同的內外環境,而應選擇的各種營銷策略;根據旅游市場的特殊性和自身的發展趨勢,把握旅游服務營銷的概念和服務營銷的基本策略和基本方法技能;同時了解旅游營銷信息的獲得方法以及和旅游營銷信息調研的基本步驟;掌握營銷戰略管理和營銷計劃制定與營銷組織管理的基本知識和基本技能;還要把握時代發展的脈搏,了解國際上在旅游市場營銷戰略方面的新發展和新觀念、新成就。為以后的學習以及從事實際工作打下堅實的理論基礎。

          Ⅱ 課程內容與考核目標

          第一章 國際旅游市場營銷導論

          一、學習目的和要求

          通過本章的學習,理解接待業和旅游業之間的關系,理解營銷的作用以及營銷的各種核心概念,理解顧客價值、滿意度和質量之間的關系,了解營銷管理人員如何建立有利的顧客關系,理解營銷觀念為什么要采取顧客導向。

          1、重點:顧客導向

          2、難點:旅游業和接待業營銷

          3、學習應注意:營銷是在一個動態的全球環境中進行的。每一個歷史階段都需要營銷管理人員以一種嶄新的思路去思考營銷的目標和實踐。

          二、課程內容

          1、顧客導向

          2、旅游業和接待業營銷

          3、營銷管理

          4、營銷管理哲學

          三、考核知識點

          1、需要、欲求和需求

          2、產品

          3、顧客價值、顧客滿意、質量

          4、交換、交易和關系

          5、營銷管理哲學:生產觀念、產品觀念、銷售觀念、營銷觀念、社會營銷觀念

          四、考核要求

          1、識記:需要、欲求和需求;產品;顧客價值、顧客滿意、質量;交換、交易和關系;生產觀念、產品觀念、銷售觀念、營銷觀念、社會營銷觀念等基本營銷概念的理解

          2、領會:理解顧客導向、顧客價值、顧客滿意、質量及關系營銷在接待業和旅游業中被重視的原因。

          第二章 接待業與旅游業營銷的服務特征

          一、學習目的和要求

          通過本章的學習,理解服務文化,掌握服務的四個特征,了解服務企業的管理戰略。

          1、重點:服務文化

          2、難點:服務特征

          3、學習應注意:在接待業,雇員是產品和營銷組合的一個關鍵部分,這意味著人力資源部和營銷部必須緊密合作。

          二、課程內容

          1、服務文化

          2、服務營銷的特征:無形性、不可分割性、變動性、易衰敗性

          3、服務企業的管理戰略

          三、考核知識點

          1、服務文化

          2、服務的特征

          3、服務企業的管理戰略

          四、考核要求

          1、識記:服務文化、內部營銷、服務點的概念

          2、領會:服務的特征;服務企業的慣例戰略。

          3、簡單應用:對服務企業案例中存在的問題從服務營銷的角度進行分析。

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            學校名稱:美國耶魯大學YaleUniversity所在位置:美國,紐黑文學校設置類型:綜合性大學創建時間:1701年學歷:語言專科本科研究生網絡課程MBA學校性質:私立學生人數:6641人院校地址:NewHaven,CT06520(203)432-4771學校中文網址:http://meiguo.liuxue86.com/school/9281本文《美國52歲大學清潔工"蹭課"19年獲學士學位》由 2015-01-04
          • 留學 英國留學:復古潮下 女王領英國本色時...
            英國女王的穿著品味,得到世界時裝界的高度評價。英國女王登基60周年慶典也讓時裝界從新角度觀察伊麗莎白二世。一個在倫敦奢侈品商店開展的五十年代英國時尚展顯示,當年的女王絕對引領潮流。不過這個展覽,讓當下正是“炙手可熱”的英國王室的“時裝女王”、威廉王子的王妃凱特(KateMiddleton)立刻“靠邊兒”。這個包攬服裝、珠寶和英 2015-01-04
          • 留學 新西蘭移民局系統出故障誤批330人簽...
            近日,新西蘭移民局開放了銀蕨簽證的在線申請。這一簽證旨在吸引來自全球的具備高技能的年輕人,到新西蘭從事技能性工作,獲得該簽證后,申請人可以在獲得簽證的6個月內隨時入境,若在入境9個月內成功找到專業技能工作,便可繼續申請兩年的居留權。按照新西蘭移民局的規定,每年銀蕨簽證的限額是300個。移民部入境事務處客戶服務總經理RobStevens稱,簽證申請開放前,共有約4000人登錄了移民局網站,300個名 2015-01-04
          • 留學 遭槍殺學生父母寄信南加大充滿喪子之痛
            瞿銘的父母在信中回憶了很多瞿銘小時候孝順父母勤儉節約的故事,還提到瞿銘被害后父母到洛杉磯他的住所看到他只住在十幾平方米且兩人合租的房間,而且只是在地上鋪個墊子當床。瞿銘父母在信中說:“爸媽萬分內疚,爸媽無能,沒有那么多錢讓你過上更舒適的生活。”瞿銘在中國還有姥姥和姥爺,為了不讓兩位老人難過,瞿銘父母還隱瞞了他被害的消息。信中寫道:“這個假期你沒回來,媽媽說你在美國找到一份保密性工作,幾年后才能回來 2015-01-04
          • 留學 看重美工作經驗中國留學生畢業在美求職
            南加大安娜堡傳播學院(AnnenbergSchoolofCommunication)畢業的蕭同學說,自己已經找到了一份在美國大公司實習的工作,實習期6個月,目前還不知道能不能轉為正式雇員,對她來說能有這樣的機會真的很幸運。她說,目前學院里很多同學都在找工作中,只聽說有個別的人已經找到了正式工作,很多同學都在嘗試中。來自成都的王同學和父母一起參加了畢業典禮,他說碩士畢業之后很希望能在美國找到理想中的 2015-01-04
          • 留學 國家留學基金委:海南大學研究生獲國家...
            海口5月14日電據海南大學消息,近日,從國家留學基金委獲悉,海南大學4名優秀研究生喜獲國家留學基金委2012年高水平大學公派研究生出國攻讀博士學位資助,這是海南大學2012年進入國家建設高水平大學公派留學生項目以來,首次申報并獲得成功,4名申請的研究生全部獲得資助,他們分別是2009級材料與化工學院的張武元、陳締和2009級農學院的許杰猛、賀樂。據悉,國家建設高水平大學公派研究生出國留學項目,是為 2015-01-04
          • 留學 出國留學:駐澳使館公參:留學生應注重...
            學校名稱:澳洲澳大利亞國立大學TheAustralianNationalUniversity所在位置:澳洲,Acton學校設置類型:綜合性大學創建時間:1946年學歷:專科本科研究生網絡課程學校性質:公立學生人數:12482人院校地址:StudentRecruitmentandInternational,EducationBuilding11,PaulineGriffinBuilding,TheA 2015-01-04
          • 留學 新西蘭移民新法:輕微罪犯申簽證或遭拒
            記者采訪了新西蘭政府持牌顧問百倫移民朱曉羽,她表示新施行的政策將在很大程度上影響家庭類的團聚移民申請,并希望新申請者以最快的速度提交申請。具體變動如下:從5月15日起,有關家庭最后一個成員政策:家庭最后一個成員政策將被永久性取消。在2012年5月15日前遞交的家庭最后一個成員申請將會繼續被審理,但可能會花更長的評審及等待時間。今后每年新西蘭移民局將父母團聚類別的總人數控制在3500-4000名,一 2015-01-04
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