近日，中國傳媒研究中心發布的《中國新媒體產業現狀及發展趨勢》顯示，截至2006年，中國新媒體產業的市場總值已達1140億元，占中國傳媒產業總值的近1/3。中國移動媒體總收入達到888億元，同比增長41.3%。

新媒體的迅猛發展帶動創意產業的強勁增長，分眾傳媒、空中網等一批新媒體運營公司異常活躍，而曹宏和他帶領的維特訊科技就是這其中的一支新軍。

“新媒體”帶來新市場

現年32歲的曹宏曾經先后在多家國際公司和研究機構擔任技術和管理工作，在市場、技術、專業服務等方面有著較深的積累。雖然在高科技行業多年，但是他與動漫等創意產業并無太多的接觸。直到2005年，身處國外的曹宏看到中國的新媒體市場表現出極強的增長潛力，于是他開始仔細審視這個產業。

相對于報紙、雜志、廣播電視等傳統媒體而言，因技術革新而產生的媒體形態被稱為“新媒體”，如手機、互聯網、網絡電視，等等。新媒體的出現和普及應用，對人們的生活產生了巨大的影響。同時，新媒體的發展刺激了市場對動漫等信息內容的需求。有數據顯示，以數字類新媒體為載體的動漫產業發展迅猛。近5年來，中國動漫產業平均年增長20％以上，是世界上動漫產業增長最快的市場之一。

曹宏感到中國新媒體產業存在的巨大的發展空間，而自己應該做些什么了。2006年初，得到一筆天使投資的支持，曹宏回國，并于清華科技園內創立維特訊科技有限公司。

維特訊科技聚集了一批在視覺媒體制作領域擁有豐富經驗的創作團隊，其目標就是以新媒體為依托渠道，創作擁有自主知識產權的數字內容產品。2006年底，維特訊科技推出中國首部新媒體三維動畫系列劇——《樂澀豬》，其預告片在首屆北京國際文化創意產業博覽會上一經推出即獲得眾多業內人士的關注。

標準的創意產業公司

2007年春節，《樂澀豬》的第一季作為賀歲片通過網絡、手機、移動電視、列車電視等新媒體同步熱播，維特訊科技由此也完成了首次大規模亮相。

“我們采用了國際最先進的高端三維制作技術，并且專門針對新媒體的傳播特性進行開發。”曹宏說，對維特訊科技及相關的投資人而言，《樂澀豬》更多還是一種試探性的產品。不錯的市場反響情況，也讓維特訊科技對新媒體動漫的市場前景更加充滿信心。

就傳播渠道來說，絕大多數的動畫制作機構，過去只能寄希望于電視臺的播放來創造動漫形象的認知度和影響力；而如今，高互動性的新媒體給予受眾更多的自由度和選擇權。新媒體動漫跳出了單一的電視臺傳播渠道，更加注重報紙、雜志、電視、手機、互聯網、IPTV等傳統媒體與新媒體的立體組合交叉的傳播體系，力求最大限度地將動漫作品傳播給目標受眾群，聚合動漫形象和作品在消費群體中的認知度、知名度和影響力，進而刺激他們的文化消費需求。此外，在新媒體的條件下，動漫的策劃創作、衍生產品開發及貿易渠道模式等各環節都發生了顯著的變化。曹宏認為，由此形成與傳統動漫產業鏈的基本模式不同的“新模式”。

無論是傳統的電視媒體，還是以新媒體為依托的新模式，優質的節目信息內容是都是最基礎的支撐要素。維特訊科技立足新媒體，專注于動漫產品開發，因而清華科技園董事長梅萌稱其為“一個標準的創意產業公司”。

立足高起點迎接產業春天

在短短的幾個月時間內，維特訊科技陸續與搜狐、悠視網、博客網、空中網、GGTV手機電視、億品傳媒等公司展開合作，維特訊科技開發的產品通過網絡、手機、列車電視、移動電視等新媒體全面展現。搜狐、空中網等公司都是各自領域內的領軍者，曹宏認為與他們合作能夠代表當前中國新媒體動漫的發展水平。

曹宏說，不可忽略的一個現實是，相比較而言，當前國內創意產業的市場環境并不能讓人感到滿意。盜版、普遍缺乏核心知識產權、受眾分散等問題困擾著行業的發展。而維特訊科技希望能夠引進國外最先進的動漫制作技術，創作出具有自身特色的原創產品。“維特訊科技并不一定成為最賺錢的公司，但一定要為國內的新媒體動漫市場水平的提升起到作用，要成為國內在數字技術和內容制作方面領先的服務提供商。”

讓他們欣喜的是，2006年7月國務院辦公廳轉發的十部委意見為中國動漫產業注入了發展動力：10年內中國要當動漫強國；中央財政將設專項資金扶持動漫產業；國家將加大投融資支持力度助動漫企業增強競爭力等。

目前，維特訊科技以清華科技園為基地，與北京電影學院、中國傳媒大學等相關高校進行廣泛的合作。他們不僅擁有具有國際制作經驗的創意人才和技術高手，而且還吸引了業內外杰出的管理及市場精英。曹宏和他的團隊都相信，中國的新媒體市場已經起步，維特訊科技迎接的正是中國新媒體動漫產業的春天。

文章來源：《海淀園區周刊》第93期

記者－劉明俊

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