學校名稱：法國倫敦時裝學院 London College of Fashion 所在位置：英國，倫敦學校設置類型：創建時間：1967年學歷：學校性質：公立學生人數：0人院校地址：9948

如今，“海外風情”越來越成為海歸創業宏圖中一道亮眼的風景。豐富的異國元素，不僅吸“睛”，而且吸“金”。

異國元素正吃香

“我們的襯衫不論是品牌定位還是整體風格，都融入了英倫風情，因此顧客會產生一種新鮮的‘距離感’。”高級女裝襯衫品牌1/2 Eternity創始人、畢業于倫敦時裝學院的吳一蕾這樣介紹自己設計的白襯衫。獨特的設計理念使得1/2 Eternity獲得了外籍人士、海歸等消費群體的青睞。

無獨有偶，甘肅蘭州的私宅Coffee House主打的也是“異國元素”。老板王圣翔從俄羅斯求學歸來后，創辦的這間咖啡館如今已小有名氣。英國廚師、進口洋酒、澳洲牛排，還有西式的店面裝修，讓私宅Coffee House成為外國人聚會的重要場所，也有不少追求小資情調的年輕人慕名而來。

另一位“80后”海歸成超，在他所熱愛的葡萄酒行業將生意做得風生水起。曾留學法國多年的他在江蘇鎮江創辦了1982酒莊，主營法國葡萄酒。成超的目標是將1982酒莊開成全國連鎖的葡萄酒精選專賣店。

海歸創業優勢多

若將異域風情比喻成打開消費者心門的金鑰匙，那么，有著海外生活經歷的海歸，無疑能更快地找到這把鑰匙。

吳一蕾認為自己最大的優勢在于“資訊”。“留學的經歷讓我懂得從中西方不同的媒體獲得信息，并且讓我在與外國人打交道時不會出現溝通上的問題。”她說。

而王圣翔則認為“想法”最重要。“作為海歸，我在經營中注意吸納中歐的優秀元素，將西方餐飲文化和中式風格結合起來，營造一種放松的氣氛。”同時，王圣翔還看重“渠道”的作用。“我們的洋酒全是國外的朋友直接在外國買進，牛排也是正宗的澳洲貨。一般的本土餐飲業者很難擁有這樣的渠道。”

談到海歸的優勢，成超表示留法的經歷讓他更易贏得客戶的信任。此外，對于法國酒文化的深入了解，也讓他在經營過程中注意酒文化的普及。“與將酒作為純粹商品的一般生意人不同，我們著重推廣葡萄酒文化，這更利于企業的可持續發展。”成超說。

學校名稱：法國倫敦時裝學院 London College of Fashion 所在位置：英國，倫敦學校設置類型：創建時間：1967年學歷：學校性質：公立學生人數：0人院校地址：9948

揚長避短不跟風

海歸將“異域風情”作為創業賣點固然有其天然的優勢，但也要因地制宜、揚長避短，才能應對競爭和挑戰。

“國內外文化傳統的不同，是設計時必須要注意的問題。舉個簡單的例子，一個在歐洲人眼里很正常的衣領開口度，到了中國可能就較難被接受。”因此，吳一蕾在品牌經營的過程中，力圖在海外特色與中國人審美接受度中取得平衡。

此外，中西商業文化的差異也是海歸創業者需要克服的難關。“在國內公司人際關系的處理上，我遇到的困難比創業方面更多。”吳一蕾說。成超也表示自己回國創業后，逐漸改變了較為沉默的個性，以適應國內重人際、多交際的商業氛圍。

王圣翔和成超還不約而同地指出，海歸創業切忌跟風隨大流。“海歸要利用自己渠道上的優勢，做出別人沒有的特色。”王圣翔說。

“本土創業者往往有著更豐富的人際資源、資金資源，而我們海歸則對異域文化和產品文化更為理解。”成超認為，海歸完全可以用自己的優勢與本土出身的業者競爭，在異域風情產品市場中分得一杯羹。

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