面對各類型的廣告，功能推薦是最吸引90后大學生關注的廣告形式。其次，新奇的創意也能夠引起他們的關注，明星代言對于瘋狂的追星群體最具殺傷力。1月8日，《2014（昆明）大學生市場消費報告在昆明發布。

據介紹，本次由某公司發起的大學生市場消費報告歷時近半年，涉及19個行業類別問卷，涵蓋昆明30余所大專本科類院校的40多萬大學生群體，共采集超過21000份數據樣本，最終形成具有權威性的調查報告。

短短數年時間，在滇大學生消費習慣、信息渠道、生活方式都產生了巨大變化：網購代替了逛商場、電腦不再是上網的最主要工具、購物首重質量而不再是價格……種種變化讓商家們措手不及。原先百試不爽的商業模式、促銷方法不再是“萬金油”，傳統商家、固定商業模式越來越無法滿足在滇大學生的生活需求，究竟怎樣才能服務好大學生？什么樣的商業模式才匹配新一代大學生？。

根據調查報告顯示，大學生每月消費除正常吃飯外，服裝的消費占比最高，這跟現在90后大學生的生活習慣有著密切的聯系。現在的大學生相對于見面交流，更喜歡宅在宿舍上網。從網站的選擇來看，更趨向于淘寶、天貓等購物網站，而服裝鞋帽在網購中占比最高。

此外，因為生活習慣的改變，以及現階段在校大學生生活區域限制，90后大學生的網絡使用率及依賴程度空前的高，他們通過互聯網和移動互聯網來了解外界信息。除網絡外，90后大學生也通過校園內的媒體廣告來獲取相關產品信息。

“本次調查所有數據均由調查小組深入云南高校一對一得出，我們用真實有力的數據，從大家關注的方方面面詳細解讀在滇大學生消費習慣。”葉鋒介紹，為了使調查數據更為全面，本次調查從教育培訓、電子商務、餐飲、旅游、招聘等10多個細分行業，歷時近一年時間對大學生消費習慣進行調查。

論壇現場，云南企業界精英、經濟學專家、各大高校代表等共同探討了當代大學生生活習慣，解讀當代大學生的消費密碼，分析大學生市場消費風向。

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