第四節 企業戰略的制定與選擇

(一)戰略制定的原則與程序

1.戰略制定的原則

戰略制定的原則包括：全局性原則、長遠性原則、明確性原則、一致性原則、抗衡性原則和可調整性原則。

2.戰略制定的程序

戰略制定的程序包括：識別和鑒定企業現行的戰略、分析企業外部環境、測定和評估企業自身素質、準備戰略方案、評價和比較戰略方案、確定戰略方案、編制行動計劃。

(二)戰略制定的方法

戰略制定的方法包括：自上而下的方法、自下而上的方法、上下結合的方法、戰略小組的方法。

自上而下的方法的缺點：一是要求企業的高層管理人員制訂戰略時必須深思熟慮，戰略方案務必完善，并且還要對下屬各部門提供詳盡的指導;二是約束了各部門的手腳，難以發揮中下層管理人員的積極性和創造性。

自下而上的方法的優點是：能夠充分發揮各個部門和各級管理人員的積極性和創造性，集思廣益;同時，由于制訂戰略方案有廣泛的群眾基礎，在戰略實施過程中也容易得到貫徹和落實。方法的不足之處是，各部門的戰略方案難以協調，影響了整個戰略計劃的系統性和完整性。

(三)戰略方案評價標準與過程

戰略方案評價的標準包括：戰略要有環境的適應性;戰略要有目標的一致性;競爭的優勢性;預期的收益性(企業要選擇能夠獲取最大利潤的戰略方案，這里的戰略利潤是長期利潤而不是短期利潤，用投資利潤率來評價，投資利潤率=預期利潤/預期投資總額);資源的配套性;戰略的風險性。

(四)戰略選擇的影響因素

1.戰略選擇的影響因素

戰略選擇的影響因素包括：企業過去戰略的影響、企業對外界環境的依賴程度、管理者對風險的態度、企業文化的影響。

2.管理者對風險的態度

管理者對風險的態度包括時間因素和競爭者的反應。

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