談論90后，第一印象是什么?非主流?腦殘?自我?抑或個性?獨立?創新?

如同當年一批“叛逆”的80后橫空出世引得社會輿論沸反盈天一樣，隨著上世紀90年代出生的一批年輕人走進社會大眾視野，90后逐漸成為一種輿論關注的社會現象。

到底誰算真正的90后?

90后到底是什么樣子?他們真實的面貌和輿論展現出來的面貌一樣嗎?細究起來，我們可能不得不承認一個判斷：個體千差萬別，給整個群體貼任何標簽都有夸大其詞的嫌疑。

所以有人認為，這其實是個偽命題。90后最大的特色就是個體都有獨特的個性，非要把他們刻畫到一個臉譜里，難免只見樹木不見森林。也有人認為，90后的年代劃分并不恰當，90后應叫“95后”更準確些——中國在1998年前后告別了短缺經濟，“95后”的童年生活處于商品相對豐富的年代，這造成了“95后”與1995之前的截然不同，而從經濟社會發展對人的影響看，1985年—1995年出生的一代反而更有相似性。

但這些似乎都無法阻止“90后”這一概念及相關話題的流行。在網絡媒體上，諸如“90后母親吸毒孩子餓得吃紙”“90后畢業生兩年換了7份工作”之類抓人眼球的新聞層出不窮。甚至在一段時期內，90后常常被描述得像是外星物種，有研究者曾經統計，某網站2009年以“90后”為標題的新聞，發現明顯偏向負面“荒唐事或不理性行為”的報道占53%，而明顯偏向正面的報道只占7.51%。近年來，這種現象雖然有一定程度的扭轉，但90后在求職、創業、婚戀、消費等方面的一些言行卻每每引發輿論熱議。更有媒體追問，90后，到底怎么了?

盡管以時代劃分人群有一定的局限性，但時代造成的人的問題，似乎又有一定的客觀性。90后之所以會在這個時代成為一個熱門標簽，引發眾多輿論熱點，無疑有其社會時代背景。我們看待90后現象，不妨把眼光放到這個時代背景中去考量，我們在熱議90后現象時，我們真正關心的是什么?

他們為什么不愿意“訂盒飯”?

近年來，在關于90后的討論中，消費行為及由此產生的消費觀無疑是一個較為惹眼的話題。此前媒體渲染的“90后不買房”“90后揮金如土”可謂這些消費行為的極端。但90后普遍有著天然的超前消費觀念、更偏重于個性化消費卻是普遍的共識。

90后成長的時代，恰好趕上消費主義興起，他們是中國最先體會到消費文化魅力的一代人，這讓他們很難在商品市場中保持“淡定”。另一方面，比起上一代人，90后的家庭經濟條件更為優渥，很少再受限于物質的匱乏與生存的壓力，他們的消費需求自然沿著馬斯洛需求層次上升，更在意尊重和自我實現。這種消費觀念在中國當下或許還很新鮮，但從經濟社會發展趨勢看，在世界上已并不稀奇，甚至早已成為一種潮流。輿論對于90后消費觀念的批判，毋寧說是在社會劇烈變遷中，對于這種新消費觀念的擔憂與恐慌情緒的反映。

與90后的消費行為同樣備受社會輿論矚目的，還有90后迥異的職場行為。隨著90后步入職場，90后閃辭、90后工作不靠譜、90后難管理的新聞也不絕于耳。在被媒體稱為“90后入職元年”的2012年，一則“90后實習生拒幫老師訂盒飯”的帖子曾引發熱議，事情的經過是在一次策劃會上，部門主任對一名90后實習生說：“麻煩你開完會給大家訂盒飯，按人頭，我請客。”結果該實習生很認真地說：“對不起，我是來實習導演的，這種事我不會做的。”

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