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作者簡介：王曉陽，華北理工大學管理學院講師，從事公共關系、文化傳播研究。

引用本文：王曉陽.大學文化形象傳播的現實困境與路徑選擇[J].高校教育管理，2016，,10（5）：68-73.

大學文化形象傳播的路徑探索

梳理并建構獨具個性的大學文化形象

獨具個性的大學文化形象的塑造，本質上是對大學文化中顯性部分和隱性部分的塑造與兩者關系的處理。

確立“人”在大學文化形象傳播中的中心地位

要確立這樣幾類人在大學文化形象傳播中的中心地位：

一是優秀的大學校長；

二是高素質的大學教師；

三是優秀的大學生。

運用多種媒介形式和傳播方式

打造獨具特色的大學校園全媒體平臺；

充分重視并主動利用大眾傳播媒介。

重視受眾及其反饋，提高傳播效果

大學文化形象傳播要關注受眾的需求；

大學文化形象傳播要重視信息的反饋。

高校教育管理

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