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          娛評:古裝劇“裝”廣告且看且吐槽

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          娛評:古裝劇“裝”廣告且看且吐槽(圖)

          娛評:古裝劇“裝”廣告且看且吐槽1

          時尚劇《歡樂頌》中植入的滿電梯奶茶、滿桌子零食、手機上時不時顯示某搜索引擎等廣告,曾讓觀眾大嘆經常“出戲”。數月之后,向來被視為電視劇中“一股清流”的古裝劇,竟然也變“污”了。這部讓廣告商和編劇“拼了”的古裝劇,正是在視頻網站和電視臺播出的玄幻IP劇《青云志》。

          古裝劇“裝”廣告,還真需要“腦洞大開”覓門道。比如,前述玄幻劇中,仙家弟子出門沒帶行李,便找了家某logo標志明顯的“同城鏢局”,“既方便,又快捷,又安全”地完成了行李“托運”;而當劇中一位角色說自己“胃熱,別提多難受”時,小孫女趕緊拿出“偶遇三九真人”得來的神藥“胃泰”,還說出了“胃不好,暖一暖”的廣告語。如此“古今兼顧”,著實讓人忍俊不禁。

          影視劇中千方百計地植入商業廣告,已然不是新鮮話題,制作成本捉襟見肘的諸多網絡劇,其植入廣告則更顯隨心所欲、漫無邊際。

          的確,與電影作品收回投資和賺取盈利的方式不同,電視劇、網絡劇對廣告收入的依賴和重視,幾乎就是“劇”命關天的大事了,為了廣泛搜羅制作資金,只能絞盡腦汁地用“軟”的形式植入大量廣告,將其作為重要創收途徑了。古裝劇也“裝”起了商業廣告,看似匪夷所思,實際上則是迫于無奈的必然選擇。

          有一種觀點稱,如何在未來電視劇、網絡劇制作中既有效地和廣告商達成生意,又能在生意中進行文化再培育,這可能才是我們看待植入廣告的應有態度與認識。循著這樣的思維,我看,對于廣告的植入也需一分為二地來解讀:某些植入廣告生硬無趣而令人厭煩,同時不妨且看且吐槽,期待著更多制作方以文化的用心和技巧,讓植入廣告能越來越“天衣無縫”地融合與滲透到劇情之中。

          觀眾們與其一味排斥拒絕,倒不如在寬容體諒的同時,對于看到的植入廣告本身多些論長道短,以利其兼收并蓄,盡快實現精準提質和求變。心態放平衡了,對于植入廣告,也就更能有一說一地給予恰當置喙與評判了。

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